L’analisi e il sondaggio fra le imprese realizzati da Confcommercio Milano, Lodi, Monza e Brianza. E per le vendite natalizie la previsione è di stabilità.
Con il Black Friday incrementi delle vendite soprattutto per gli specialisti online (beni e servizi): 222 milioni di euro per Milano, Monza Brianza, Lodi, + 9% rispetto al 2023. Lo rileva l’analisi del Centro Studi di Confcommercio Milano, Lodi, Monza e Brianza, mentre i risultati del sondaggio di Confcommercio MiLoMB con le risposte di 300 imprese – di cui l’88% fino a 9 addetti e il 74% da Milano ed Area metropolitana – indicano che il 32% delle attività commerciali effettua le promozioni per il Black Friday con uno sconto su prodotti e servizi in prevalenza fra il 15 e il 30% (per il 48%); fino al 15% per il 31% delle imprese e superiore al 30% per il 21%.
Il 40% degli operatori valuta di avere da queste promozioni un incremento del fatturato, stimato fra il 5 e il 10% per il 15% delle attività, oltre il 10% per il 4% e meno del 5% per il 21%. Nessun aumento, invece, per il 60%. Al sondaggio di Confcommercio MiLoMB hanno risposto soprattutto le imprese del dettaglio non alimentare in sede fissa, pari al 48%. Per il 72% degli intervistati le vendite per il Black Friday avvengono in particolare nei punti vendita, mentre per il 25% sia nei punti vendita sia online.
Ma quanto sottraggono agli acquisti natalizi le vendite effettuate con le promozioni Black Friday? Meno del 10% per il 36% delle attività commerciali; fra il 10 e il 20% per il 23% e tra il 20 e il 30% per il 17% delle imprese. E rimanendo in tema natalizio, la previsione degli operatori commerciali sulle vendite del Natale di quest’anno è soprattutto di stabilità con il 2023 per il 57% delle imprese. Per il 32% diminuiranno rispetto allo scorso anno con un calo di circa il 15% mentre l’11% è più ottimista e ritiene che aumenteranno intorno al 5%.
“Il Black Friday conferma la sua efficacia in particolare sull’online – osserva Marco Barbieri, segretario generale di Confcommercio Milano, Lodi, Monza e Brianza – ed è ormai, di fatto, un anticipo degli acquisti di Natale seppur con sottrazioni di fatturato, come il sondaggio fa rilevare, non ancora preponderanti. È comunque sempre più importante che i negozi sviluppino la doppia canalità degli acquisti: nel punto vendita e nel digitale. Come Confcommercio abbiamo gli strumenti per supportarli in questa evoluzione”.
