Il mercato digitale italiano continua a crescere, con un incremento del 9,9% delle ricerche online rispetto al 2023, segno di una maggiore attenzione dei consumatori al risparmio e alla comparazione dei prezzi. Nel 2024, le ricerche su Trovaprezzi.it hanno raggiunto 252 milioni, superando i 230 milioni del 2023, a conferma della fiducia verso l’acquisto online e l’interesse per la convenienza economica.
Tra le categorie di prodotto più ricercate nel 2024 emergono gli integratori e le vitamine, con oltre 24,2 milioni di ricerche, pari al 9,63% del totale. Questo dato riflette l’attenzione degli italiani verso il benessere e la prevenzione, sostenuta dalla crescente consapevolezza sulla salute e dal desiderio di mantenere uno stile di vita sano. Seguono i cellulari e smartphone, con oltre 12,4 milioni di ricerche (4,96%), a dimostrazione del continuo interesse per la tecnologia e per dispositivi sempre più performanti e innovativi.
Al terzo posto si trovano frigoriferi e congelatori, con 7,6 milioni di ricerche (3,02%), segno di un trend crescente nella sostituzione di elettrodomestici e nell’interesse per modelli energeticamente efficienti, incentivati da agevolazioni statali. I condizionatori e deumidificatori, con 6,6 milioni di ricerche (2,64%), sono stati particolarmente richiesti durante i periodi estivi, evidenziando una crescente attenzione al comfort domestico.
La categoria dei prodotti per la cura del viso ha registrato 6,25 milioni di ricerche (2,48%), evidenziando un interesse per la bellezza e la cura della pelle, con particolare attenzione a creme anti-invecchiamento e trattamenti estetici. Lavatrici e asciugatrici hanno totalizzato quasi 6 milioni di ricerche (2,36%), segno di un’attenzione verso soluzioni sostenibili ed efficienti dal punto di vista energetico. Anche i farmaci da banco hanno registrato oltre 5 milioni di ricerche (2,04%), riflettendo l’interesse per la salute preventiva e terapeutica.
Infine, sneakers e scarpe sportive, con 4,59 milioni di ricerche (1,82%), confermano l’attenzione per il benessere fisico e le tendenze di moda, mentre i prodotti per il corpo e i profumi, con circa 3,9 milioni e 4,8 milioni di ricerche rispettivamente, sottolineano il focus sulla cura personale.
Il 73,5% delle ricerche è stato effettuato tramite smartphone, con un aumento del 18,1% rispetto al 2023, mentre le ricerche da desktop e tablet sono diminuite rispettivamente del 7,9% e dell’8,8%. Inoltre, le ricerche effettuate da donne sono aumentate del 19,5%, raggiungendo 119 milioni e avvicinandosi al volume maschile di poco più di 132 milioni. L’età media dei consumatori digitali si è alzata, con incrementi significativi nelle fasce 45-54 anni (+31%), 55-64 anni (+28%) e over 65 (+32%), a conferma di una democratizzazione del commercio elettronico che coinvolge un numero crescente di generazioni.
Gloria Giovanditti
